Новая критика

В рамках мастер-класса "Путеводитель по современной литературе" Г. Юзефович, литературный критик, известный, скорее, своими статьями на Медузе, говорила в том числе и о роли критика, и о современном состоянии этой профессии. В частности, прозвучала мысль о критике как инструменте читателя, а также о том, что не столько полезно отдельное мнение, сколько продолжительное озвучивание позиций по разным вопросам и текстам, что позволяет понять сочетание взглядов и соотнести его со своими. Например, если конкретному критику нравится этот текст, то вам его однозначно читать не стоит, потому что взгляд чаще всего оказывается противоположным. И, конечно, наоборот.

Также речь шла о том, что в нормальной ситуации ориентиром для читателя должна становится критика, но профессия умирает, и сейчас в России можно назвать 3-5 человек, которые действительно дают регулярные мнения продолжительное время, то есть предоставляют обывателям возможность найти некое мерило собственного вкуса.

Размышляя над этой позицией, я через какое-то время подумала: что, если профессия не столько исчезает, сколько обретает иную форму, подстраивается под медийное пространство и, на самом деле, даже расширяется? В настоящее время, например, популярен формат видеоблогов, выкладываемых на личных каналах пользователей Youtube. И существует отдельный сегмент контента, называемый буктьюбом.

Что такое буктьюб?

Из названия очевидно - часть Youtube, посвященная видео о книжках. Можно говорить тут как об иностранных блогерах, так и о русских. Из первых я, по правде сказать, никого не смотрю, а вот из второй категории могу привести в пример, скажем, Ольгу Миклашевскую, которая, если я правильно понимаю, была одним из первых книжных видеоблогеров, но сейчас ведет немного более разносторонний канал, Simply Bookish со значительно меньшим числом подписчиков, но куда как более прекрасную для меня лично, Zhem, рубрики у которой немного более разнообразны, хотя, возможно, не всегда в таком виде интересны массовому зрителю.

Из менее известных: PsyheaJF из Екатеринбурга, на которую я вышла через славное видео с названного мастер-класса, gasindm и МЯСОКИТ! или Записки велобариста. Этих людей я, на самом деле, смотрю реже, но только лишь потому, что трех проверенных временем каналов в принципе хватает. Тем не менее, они часто обращаются к не столь известным или не фигурирующим у крупных книжных блогеров текстам, а это тоже полезно и интересно.

Почему буктьюб может восприниматься как новая форма критики?

Во-первых, как читатель я ловлю себя на том, что круг каналов, обновления которых я отслеживаю, выстраивается для меня очень четко. Например, я не смотрю зарубежный буктьюб на данном этапе жизни, потому что передо мной не стоит задачи выбирать для чтения литературу на другом языке, кроме русского. На английском я читаю тексты в рамках учебной программы или же того, что попалось под руку, заинтересовало из досягаемого, а на немецком - тексты в пределах начальных уровней, как правило, изданные с заданиями и с ориентиром на читателя, изучающего язык. С другой стороны, большинство современных произведений, о которых говорят эти блогеры, я не смогу найти в своей стране даже в переводе, а заказывать за большие деньги при том, что прочтения и так ожидает очень многое, скорее всего не стану.

Также с позиции читателя я знаю, чего ждать и что можно почерпнуть с какого канала. Например, Simply Bookish для меня всегда очень далека в том плане, что я слышу очень много текстов, которые заинтересовывают, большинство из ее круга чтения мне незнакомо даже на уровне ассоциаций и воспринимается как несколько более интеллектуальное чтение. Соответственно, когда мне нужно/хочется/ищется что-то подобное, я знаю, куда обращаться.

Во-вторых, издательства распознают книжных видеоблогеров как проводников книг через всю широту современного рынка к читателю и вкладываются в работу с ними. О чем это говорит? Книги дарят и раздают этим людям, чтобы они прочитали и рассказали свое мнение о текстах широкой аудитории. Для них проводят мероприятия, презентации, куда целенаправленно зовут именно группу книжных блогеров. Наконец,им дают коды или иные возможности подключить зрителей к покупке книг и присылают специальным образом оформленные посылки, что выглядит завлекательно и играет на впечатлении получателя, потому что хорошее впечатление одного этого человека может привлечь к книге еще очень и очень многих.

Да, критикам тоже присылают списки новых, готовящихся к изданию книг, а также их тексты, но, если судить по рассказу Галины Юзефович, ориентир идет именно на то, чтобы быстро ознакомить профессионального читателя с содержанием, чтобы он мог решить, стоит ли об этом писать. Тут же ставка идет на:

  • картинку, визуальное восприятие видеоролика

  • обыкновенного читателя, которым очень часто является блогер и который читает в первую очередь для себя

И все же факт остается фактом - книжный блогер при желании может рассказывать о наиболее актуальных и свежих текстах, на что надеется зритель и потенциальный читатель.

Каковы преимущества буктьюба как альтернативы критике?

Во-первых, в современном мире люди гораздо меньше читают журналов и газет, тем паче - материалов о литературе. Смотреть видео проще. Это бесплатно и удобно для человека, который много времени проводит онлайн. Для издательств же ориентир на такую площадку хорош тем, что аудитория гораздо шире и отслеживать ее легче. Для самих блогеров получается больше возможностей для самореализации: от решения записать первое видео до больших и активных сообществ.

Во-вторых, каналы книжных блогеров имеют определенную структуру. С одной стороны, это помогает охватить немного больше: рассказать не только о книгах, которые прочитал и из которых создал подборку, не только об одной особенной книге, но и о своих читательских планах, о книжных покупках, об опыте участия в интересных тематических мероприятиях, о книжных unhaul, то есть о книгах, которые не оставляешь по какой-то причине на полках и продаешь/отдаешь/даришь дальше. О том личном, что подкупает в первую очередь слушателя и зрителя, а не читателя, показывает онлайн личность, которая умудряется заинтересовать собой. Это своеобразный запрос времени, когда вокруг слишком много вариантов и привлекает именно индивидуальность человека, проявленная в его проектах. Для издателя хорошо тем, что, как ни цинично, созвучно с персонализированной рекламой. Для зрителя тем, что рубрики становятся удобными маркерами, переходящими из канала в канал и позволяющими ориентироваться в многообразии видеороликов, а личность и интерес к ней упрощают выбор каналов. Для самого блогера, вероятно, тем, что одновременно снимаются жанровые каноны критической статьи и появляются очень четкие признаки жанра книжного видеоблога.


Материал этого поста - лишь идея и соображение, попытка осмысления нашей реальности и современной культуры. Нет цели указать на недобросовестность работы кого-либо, но есть цель зафиксировать наблюдения и предложить их для обсуждения. Поэтому да, как ни под каким иным постом, я очень жду обсуждения под этим :)