В пространствах взаимодействия творца со зрителем или читателем часто становится актуальным разговор о системе ожиданий. Прогнозирование ожидания позволяет лучше представить потенциальную аудиторию, найти подходящий модус разговора о предмете и, если цель не в принципиальном обновлении взгляда и восприятия, сделать это взаимодействие более продуктивным и плодотворным.

Такой механизм работает и на контент-площадках в интернете подобных ютубу. Степень сформированности ожиданий от популярных челленджей очень велика, они предельно предсказуемы. Некоторые блогеры наоборот создают уникальные жанры для своих каналов. Например, модифицируют формат влога, адоптируя его под те фрагменты и те музыкальне сочетания, которые больше любят использовать.

Есть отдельные ниши, где складываются полноценные жанровые системы. Они переходят из канала в канал, но не слишком широки и общеиспользуемы (влоги) и, конечно, не слишком локальны, то есть узнаются и в других своих проявлениях. На том же буктьюбе можно выделить несколько основных категорий, которые соотнесены с общей жанровой системой, но и обладают особым значением для конкретной аудитории. Сегодня мы попробуем рассмотреть некоторые из них в контексте функционирования платформы.

  1. Формат Haul, то есть демонстрация свежих приобретений, знаком большинству зрителей, которые хоть раз проходили мимо бьюти-каналов. В случае с книгами концепция сохраняется, но специфика ситуации, а именно новизна описываемого товара, определяют формат. Так, чтобы рассказать о косметике или одежде, опробовать их можно довольно быстро, но книгу почти никогда не получается прочитать сразу, тем более если копится их довольно много. Поэтому в книжных холах выдается очень общая информация, причины заинтересованности текстом. Это позволяет не спойлерить будущему читателю, но проинформировать его о новинках и обрисовать для него свой критический контекст. Если в сфере красоты и здоровья можно сосредоточиться на одном магазине или бренде, то наиболее часто в качестве ограничения материала в книжной среде используется время. Большинство блогеров, работающих в таком формате, рассказывает о приобретениях последнего месяца или покупках, совершенных во время общероссийских книжных праздников/общеизвестных ярмарок, четко локализованных во времени. Именно время становится в последнем случае способом спрограммировать ожидание - все знают, что это событие состоится и я могу там оказаться, поэтому его название в заголовке видео сработает как маркер.

  2. Логично появление и жанра Unhaul, то есть видео о том, какие книги блогер отдает/продает/предлагает обменять. По такому запросу в большинстве своем обнаруживаются именно видео про литературу, ведь остальные категории товаров не столь легко вторично использовать или передать без ущерба другому человеку. Можно считать этот формат специфически принадлежащим буктьюб-среде.

  3. Прочитанное за месяц наиболее созвучно с идеей обсуждения на канале любимого в прошлом месяце. Обычно это могут быть и фильмы, и книги, и музыка, и каналы, и бренды. В случае сосредоточенности на книгах в такой обзор попадет не только хороший отзыв - блогеры часто описывают и негативные впечатления. Этот формат может оказаться длиннее, в нем будет представлен более вдумчивый подход к тексту, то есть видео приравнивается критической статье, в нем могут прозвучать спойлеры.

  4. Итоги года популярны не только на всех медиа-площадках, но и в культуре как таковой. Вариацией на тему является выделение полюбившихся в завершающемся году произведений, чего, однако, не бывает в связи с продуктами другого разряда. Вероятно, причина в том, что знакомство с книгой требует большего времени, поэтому она дольше остается актуальной и может вспоминаться.

  5. Специфическая форма анбоксинга - открытие книжных подарков или сюрпризов в рамках большого флешмоба. Самоценен именно сюрприз, а больше даже - книга, выбранная отправителем. Обычно это очень прагматичный жанр - распаковывающему важно показать все составляющие коробки, отследить наличие недостатков или похвалить производителя за предусмотрительность, детально показать потениальному покупателю то, что он может получить. Однако здесь ориентир на получение живой эмоции, на то, чтобы показать свою искреннюю реакцию на чужой подарк и создать для дарителя эффект присутствия. Таким образом, концепция социализуется, такое видео становится своеобразной дистантной коллаборацией.

  6. Книжные полки или экскурс по библиотеке - также попытка создать контекст, восполнить пробелы: какие-то книги не попадают в видео других контекстных форматов, иные выделяются, но все равно не создают полной картины. Также это способ интегрировать зрителя в свою личную жизнь, разделить с ним общую проблему нехватки места на полках, очеловечить свой контент, так как часто на полках хранятся милые сердцу безделушки, а в системе расстановки или перестановки есть особая логика.

На этой ноте мы завершаем свой краткий обзор и приглашаем вас посетить наш канал - попытку найти баланс между системой ожиданий книжного зрителя и спецификой своей площадки. Клик.